酷暑来袭！大家注意防暑降温哦！文/杨云 当广告画面中有两个及以上图形的时候，就会遇到以何种美的形式规则组合广告图形的问题。广告设计中如果只注重精妙的广告创意而忽略卓越的形式美感，广告主题的体现就会黯然失色，缺乏吸引力。

广告视觉图形中，应用形式美规则的目的和作用主要体现在两个方面：首先是具有反映和体现广告主题内容的目的和作用；其次是能够增强广告作品的形式美感。通过应用种种各样的形式手法来体现广告图形，广告图形可以是详细可感的具象形式，也可以是观点推理般的抽象形式。形式美规则的总纪律是多样统一，它是形式美规则运用的依据和准则，是美学层面的辩证法，是形式美规则的最高形式。

多样统一的观点意指广告图形组合的各元素之间应该具有配合的结构和联系，使受众能够体验到广告视觉图形在整体性上既有变化与区别，又能够相互协调。对称意指组成广告画面的种种视觉元素，以某一点或线为中心或轴线，获得上下左右的偏向性与同量同形的质量感、面积感等方面的平衡美感，此种形式组合而成的图形能够发生稳重、严谨、理性、沉静的视觉体验和心理感受。而平衡是指组成广告画面的种种视觉元素，以某一基准点为依托，取得上下左右的偏向性与差别量和差别形的质量感、面积感等动态的视知觉(主要由人的视错觉引起)方面的平衡美感。

此种形式组合而成的图形能够发生灵巧、生动、静中有动、动中有静的心理感受和视觉体验。对比、统一和和谐是指在广告画面中如何协调各视觉要素相互之间的关系。因为在任何一幅广告图形中，个体的视觉图形元素都不是伶仃存在的，它是和其他的视觉图形元素配合出现在受众的眼前，因此它们相互间便会相互影响。

有时这种影响会比力微弱，但更多时候它们是猛烈冲突着的当广告画面中各视觉元素之间相互影响比力微弱的时候，应该增强它们的冲突关系，即突出各图形元素的个性特点，这就是对比。对比的发生可以体现在图形的形态、色彩、质感肌理、偏向、面积等方面。例如：方形与圆形放在一起是形态上的对比；紫色与黄色放在一起是色彩上的对比；金属与玻璃放在一起是质感和肌理上的对比；左右上下是偏向上的对比；巨细、宽窄是面积上的对比。

总之，运用对比手法会使广告画面中的各元素强者更强、弱者更弱，要想引发受众的视觉刺激，不妨斗胆地运用对比手法。当广告画面中各视觉元素相互之间的影响过于猛烈的时候，应该使各方回归到某种和谐的秩序之中，使它们相互协调，体现出相互共有的某些特征，即共性的展示，这种形式美规则就是统一与和谐。相对而言，统一是一种静态的形式美规则，而和谐是一种动态的形式美规则。

统一是将相同或相近的图形形态放置在一起，给人一种类似重复手法的秩序感，从而使人在视觉心理方面感应平稳和平静。可是这种手法有时会使人发生机器和单调的不良视觉心理感受，因此可以将其中的部门视觉图形元素有意地在质感、色彩或偏向的排列组合上加以变化来增加动感，从而改善这种不良的视觉心理感受。当种种视觉图形元素在色彩方面是强烈冲突的补色关系时，可以应用色彩学上的中性色或非色彩系统的黑、白、灰、金、银五色去区隔，从而使这种强烈的视觉冲突平稳下来。当各视觉图形元素在形态方面纷歧致的时候，可以用相同的质感元素去综合与协调；当各视觉图形元素由于质感和肌理的差别而发生强烈冲突的时候，可以用相同的色彩、相似的形态或组合排列方法来到达和谐的形式美感。

总之，无论对比也好，统一和谐也好，由各元素组合而成的广告画面应该消息相生，猛烈、紧张的感受与温和、平静的感受并存。详细地讲，节奏是单一视觉图形元素依据一定的秩序举行重复排列而形成的一种形式美规则，它主要是以视觉化的点状形态来体现美感。其详细的排列组合方式可以是等距离的重复，也可以由渐变而成。例如：逐渐地变长或变短，代表节奏的缓急；逐渐地变大或变小，代表节奏的强弱。

韵律也能给人一种节奏感，但与节奏比力而言，它的美感主要体现在连续性方面，而这种美感是与线状形态的美感不约而同的，因为线状形态的特长好戏就是能表达出连续性所特有的抑扬顿挫和起伏转折的美感。另外，韵律注重广告整体画面的情调渲染，注重视觉图形元素对人闲适、优雅心理的熏染，进而给受众留下深刻印象。（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备 ② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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